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智能化、定制化、男性化妆品市场爆发……13 2

    Time: 2019-03-24来源:admin

在过去的一年里,美容技术出现了井喷。。 主流美容品牌在虚拟现实、定制产品和体验方面的大量投资和积累为2018年该行业的发展奠定了良好的基础。。

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在产品方面,蕾哈娜的Fenty系列改变了整个行业对包容性美的理解。 与此同时,清洁美容产品已经进入主流,美容与健康和保健的关系越来越密切。。

尽管零售环境艰难,美容行业仍在蓬勃发展,品牌也在不断涌现。。

2017年,直接面对消费者的美容品牌在整个行业中交易量最高,正在“蚕食”个人护理品牌的市场份额。。 这些品牌通过增加并购、孵化器和加速器项目,以及引入新的店内技术,充分提高了竞争力。。

2018年后美容行业的亮点是什么?

从与智能家居集成的美容设备,到基因组学,再到影响化妆品的生物技术,我们已经确定了今年最重要的美容趋势。。

智能美容设备的头号“破坏性”影响

随着技术进一步融入我们的日常生活,智能家居初创公司正在创造一系列产品和服务,旨在让我们的家庭比以前更安全、更高效、更智能。。

智能美容设备开始渗透到家庭。 多年来,大大小小的美容品牌都引进了各种高科技美容设备。。 最近,许多设备为消费者提供了丰富的应用技术,帮助他们将个人护理项目整合到家中。。

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新金宝集团在2016年推出的HiMirror就是一个很好的例子。。 该设备为用户提供亚马逊Alexa语音控制智能图像和美容建议。 HiMirror集成了人工智能,提供日常皮肤分析、个性化推荐和增强现实,让用户可以虚拟化化妆。。

3D扫描技术可以帮助家庭和路上的个性化护肤项目。。 产品设计公司剑桥顾问公司开发了皮肤诊断平台,露得清食品和药物管理局有更大的权力来监管化妆品和个人护理产品中的成分并禁止毒素kin360是一种基于传感器的皮肤扫描设备,配备了随机应用程序,可以随时测量用户的皮肤。。

注重美容的设备甚至可以让用户完全放松。。 例如,Moodo为物联网引入了一种气味扩散器,它使用WiFi和Alexa集成来激活气味盒,以保持家庭新鲜。。

我们也看到了一些意想不到的玩家例如,银杏生物工厂(融资总额4 总部位于德国的连锁杂货店Lidl最近宣布推出自己的品牌产品线,主要包括DIY面膜制作设备——使用胶原蛋白、果汁、牛奶或酸奶的定制水凝胶面膜CRISPR的基因编辑技术仍处于初级阶段,但它可能在未来化妆品成分的生产中发挥重要作用

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许多这样的设备可以在智能家居中使用并随身携带,包括:

欧莱雅在2017年国际消费电子展上推出的智能梳子为更高级的护发和刷牙提供了数据驱动的输入# 8美容产品价格更透明Deciem的护肤品牌“普通”强调超透明,其成分和价格都被完全标明

SalonLab Analyzer是一种基于传感器的手持设备,用于测量头发的湿度、质量和颜色# 9美容企业直接面对消费者

Foreo的UFO面罩装置结合了LED光疗、冷冻治疗和振动,在90秒内完成一次治疗过程

一些设备,如342017年底,主要专注于美容产品的个人护理巨头在美容行业发起了重大并购 Lidl Silvercrest面具设备99磅,价格更实惠联合利华于2017年9月收购了K -美容院旗下的卡佛韩国品牌,并于2017年11月收购了上述日晷品牌 但就目前而言,许多这类产品的成本在很大程度上阻碍了消费者——Moodo的智能香味扩散器售价为189美元。除了收购,目前的公司正在推出其他D2C计划

随着物联网和其他技术变得越来越受欢迎,我们最终希望看到美容设备变得更便宜,智能网络美容项目成为智能家居的主流这些品牌涵盖各种分销渠道,包括个人护肤订单Sensei (目前正在测试中),直接面向消费者# 10“病毒式”扩散营销

用户主导的第二大创新

现在,消费者越来越多地寻求美容产品体验的透明度,这已经不是秘密了社会销售模式正在复苏数亿美元的美容品牌正把社会销售作为其商品销售战略的核心部分 通过让消费者参与概念和产品开发过程,美容品牌更能满足消费者的需求预计未来会有更多的美容品牌采用这些模式和新的病毒式营销策略对于精品健身工作室来说,锻炼后的美容产品和锻炼本身一样重要

无论是在专用平台上还是在社交媒体上,以人群为中心的反馈都可以实现消费者和品牌之间的持续反馈健康和美丽相结合的证据在积极美丽的范畴中是显而易见的

日晷品牌是一家多元文化的个人护理产品公司( 2017年11月被联合利华收购),在产品成为主流现象之前,已经采用众包客户反馈来开发更好的产品随着美容品牌迎合消费者锻炼的方式,健身品牌也开始进入美容行业# 12高科技:快速产品升级的渠道 最后,它的黑色蓖麻油产品已经成为日晷品牌最受欢迎的系列产品和最大的生产线之一Sephora开创了美容零售业的各种店内技术,包括数字互动屏幕,推荐产品,教顾客新的化妆师和Color IQ面部扫描,帮助顾客找到完美的肤色匹配,甚至触摸屏,让游客闻到香味店内技术有助于增加顾客对品牌的参与,促进店内销售和移动销售

如今的许多顶级美容品牌,如Gltier、Pe桃&Lily和Walk Beauty,通过社交媒体、消费产品测试和其他来自电子邮件、调查和在线社区的策略,征求顾客对潜在产品的反馈购物跟踪技术还可以提高移动销售和转化率增强现实在2017年成为美容行业的主流

面向人群的模式也能使美容产品的研发更受欢迎除了店内体验和收入驱动因素,这些技术还可以用于美容教育和培训包括人工智能、3D打印甚至区块链在内的技术正在并将继续使美容产品的生命周期对消费者来说更加高效和个性化 成立于2015年的万宝莲美容是一个完全众包的美容品牌,专注于那些想要设计自己化妆品的消费者# 13面临更严格监管的化妆品安全2017年5月出台的《个人护理产品安全法》将给予美国 该公司为任何人提供了一个提交美容产品创意的平台 如果一个想法获得了足够的社区投票,意志公司将与顶级美容实验室合作生产这些化妆品。

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# 3大美容品牌试图培育他们的“杀手”产品

企业面临着前所未有的竞争。随着即将到来的D2C美容品牌赢得市场份额,即使是领先品牌也会有很大的危机感,必须开发出能够成功竞争的引人注目的品牌。

一般来说,培育或加速新公司(可能是潜在的合作伙伴或离线购买)比开发内部品牌更经济。

Kendo是美容品牌的孵化器,由Sephora America前首席执行官大卫·苏莱塔努于2010年创立,现在是路易威登香水和化妆品集团的成员。Kendo孵化了芬蒂美容、凯特·冯·D、马克·雅各布斯和咬美容等品牌,目标是将这些品牌转变为全球美容领导者。

Sephora Accelerate -年推出了第一条产品线,帮助从事美容工作的女性企业家。Sephora为8至10家初创企业提供名义资金(应首先邀请申请),主要用于支付差旅费。这些公司参加了为期一周的美容训练营,并举办了特别的研讨会、活动和指导(将在每周计划后继续进行)。

欧莱雅创始人工厂——通过对总部位于伦敦的数字加速器创始人工厂的战略投资,欧莱雅每年都会选择五家早期初创公司来整合其加速器项目。这些选定的初创公司已经通过了创始人的工厂计划,但也从欧莱雅高管那里获得了额外的指导和专业知识。欧莱雅在2017年1月选择了五家初创公司(见下文)参加其第一个团队。

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# 4男性个人护理和中性美容化妆品市场快速增长

尽管主流媒体总是把女性作为美容产品的目标,但男性个人护理产品的选择越来越多。

一个多世纪以来,个人护理和制药公司一直在销售男士个人护理产品,如剃须刀或防脱发药物。然而,如今许多品牌正采用直接面向消费者的分销和更新的包装来吸引新一代男性消费者。

包括Insta5至20美元)ram和YouTube在内的社交媒体也在为男性化妆品打上品牌。例如,美容品牌Glamglow (以面具闻名)使用社交媒体来吸引男性群体,使用标签# menwhomask和佩戴公司产品的男性照片。该品牌还发起了男性影响力合作,首次正式聘请演员兼模特尼克·贝特曼担任其大使。

阿育斯、卡尔文·克莱因、伊夫·圣罗兰、倩碧和其他公司为男性提供化妆品,而像语境和品牌公司,包括MAC、汤姆·福特和马克·雅各布,则推出了中性化妆品系列。为了迎合这一趋势,美宝莲和Covergirl等女性美容品牌也宣布了男性品牌大使。

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品牌不仅简单地展示了他们的男性产品定位,也让男性成为他们的核心目标市场。男性个人护理产品,如美元剃须俱乐部和哈里剃刀公司(最近募集了1。1.20亿美元。S。D系列产品中的美元),我们已经看到人们越来越关注购买男性个人护理产品。

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自从联合利华在2016年收购了Dollar Shave Club (美容行业迄今为止最大的收购),我们已经看到收购男性个人护理品牌的数量有所增加。例如,英杰门在2017年收购了苏格兰护肤品牌斯托克公司。Edgewell还通过收购男子美容护肤公司牛头犬护肤控股公司( 2016年)和最近收购的豪华男子护肤品牌Jack Black(2018年),增强了竞争力。

男性脱发的预防和护理也成为人们关注的焦点。Hims生产一系列护发产品和补充剂,旨在预防男性脱发。2018年3月,该公司刚刚从机构风险投资合作伙伴和红点风险投资公司获得了4000万美元的融资。

市场甚至被细分为不同肤色的男性。Walker & Company已经筹集了超过3300万美元的股权基金,并提供了专门出售给有色人种的斜面剃须设备。其他品牌也越来越受欢迎,包括弗雷德里克·本杰明,另一个有色人种剃须品牌,该品牌于2018年2月开始在美容连锁店Ulta销售。在南亚,总部设在德里的孟买剃须公司拥有300多万美元,正在为印度男性开发剃须系统。

# 5J -美容推出下一代东亚美容热潮

2011年,当Sephora开始销售韩国护肤品牌DR时,K-Beauty在美国推出。 Jart +产品。此后,西方消费者要求购买韩国美容产品。电子商务平台如桃子和百合、索科·葛兰姆,以及实体零售商如Sephora-now沃尔玛和Target都销售K美容产品。

尽管K -美容业没有放缓的迹象,但其他亚洲国家,尤其是日本,开始吸引人们对其美容产品的关注。在2018年及以后,我们将会看到J -丽人越来越受到消费者、零售商和投资者的关注。

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据国际贸易署称,尽管日本卫生福利部最近批准了第一款名为“抗皱”的产品,但日本人均化妆品支出最多。这个国家有着强烈的美容传统,强调仪式、多功能产品的简单计划,以及日本饮食和美容产品中常见的护肤产品——这些产品通常包括海藻、绿茶、大米和其他成分。

由于一些消费者认为这是一种简单而奢华的美容方式,美容、健康和保健根植于日本文化,许多消费者被日本美容产品所吸引。

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资生堂的投资和专利活动意味着未来美容科技的进步。日本化妆品公司去年收购了两家人工智能初创公司——MatchCo和Giaran,这两家公司可以提供扫描自拍和个性化产品以及支持移动销售的提示。

资生堂甚至拥有专利“人造皮肤”,可以用来测试皮肤药物和化妆品。根据该专利,资生堂的方法通过增加真皮和表皮基膜之间的渗透来改进以前的人造皮肤类型。

# 6更多定制化妆品

尽管个性化并不是一个新现象,但我们看到美容品牌采用新技术来迎合个人的化妆品偏好。

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虽然美的功能(总公开资本为9.600万美元)和散文(披露资本总额为7.600万美元)受到了个性化护发素和护发素的关注,皮肤科技品牌越来越多地将人工智能和其他技术融入个性化护肤推荐中。

proven ( 120,000美元)使用来自世界上最大美容数据库的数据和机器学习算法来个性化护肤产品,而Hello Ava ( 300,000美元)则引入聊天机器人来指导用户通过测试来确定特定于用户的护肤建议。除了使用人工智能,Curology(19。100万美元)提供了一种基于远程医疗的皮肤病学方法,通过发送定制处方并依靠患者照片来衡量进展。

企业也在加大对个性化美容的投资。例如,欧莱雅创始人工厂在2017年投资于InsitU,一个定制的天然护肤品牌。

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# 7化妆品走出实验室和农场

随着以有机和植物成分为特色的美容产品的开发,对植物成分的兴趣正在席卷美容行业。美容品牌正在将姜黄、辣木、椰子油和益生菌等食品成分整合到他们的产品中。

随着食品和美容产品之间的界限越来越小,美容品牌将探索更多的农业技术,并与农民更紧密地合作寻找原材料。

原材料和配方的采购是美容品牌的主要焦点。一些受欢迎的美容成分,如霍霍巴油和玫瑰果油,正面临全球作物短缺,使依赖这些成分的品牌面临风险。

许多自然美品牌已经通过与农场的合作垂直整合了他们的业务,农场可以作为实验室来测试成分和自然技术。 流行的自然美品牌,如果汁美容、塔塔哈珀和比克曼1802,正在通过租赁或购买农场来更好地评估和控制原材料生产过程。这可能会提高有机美的标准。

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除了农业技术,生物技术将进一步影响未来美容配方的生产。

一些公司已经通过细胞培养,fe。

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3美元。60亿英镑)基因工程酵母发酵生产具有新颖独特气味的玫瑰油,而不依赖昂贵的玫瑰花瓣。。。

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Birchbox在2010年推出时,其订购电子商务模式颠覆了消费者在网上发现和购买美容产品的方式

今天,我们看到了一种超越美容订阅的新电子商务模式的出现,因为消费者对化妆品透明度的需求空前高涨。。。

这种常见的产品提供了价格非常低廉的护肤产品。产品通常以特征成分命名。消费者经常使用一种或多种产品。因为公司使用低成本的科学支持组件,所以可以降低产品的价格(例如。g。g。美容派并不是唯一一家生产无品牌产品的公司。

公共货物。40,000美元) -类似于美容馅饼,整个系列的家用产品包括一系列洗浴和美容产品。最近,基本美容产品,包括面部清洁剂、洗发剂、唇膏等。,于2017年10月推出,仅限于在线消费品牌Brandless ( 5250亿美元),每种产品售价为3美元。。。

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直接面对消费者的美容品牌已经削减了美容企业的市场份额

个人护理公司正在通过收购高质量品牌或将D2C纳入其商业模式来“反击”。。。

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联合利华和宝洁在2017年12月购买了天然除臭剂品牌(施密特的天然和宝洁的天然)。宝洁公司于2016年将其大部分专业美容业务出售给Coty,最近收购了新西兰著名护肤品牌雪花梨。。。

例如,联合利华去年推出了许多新品牌,与直接针对个人消费者的个人护理初创公司竞争。。。

药剂师必备品提供有限的电子商务和店内分销。 。。

尽管像玫琳凯和雅芳这样的公司开创了点对点销售,但他们一直在努力收获更受欢迎的购物者

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例如,Glier的在线代表项目有大约500名代表,每个代表都有一个登陆页面来推广和销售Glier产品。同样,博迪康特尔不花费传统的广告预算,而是依靠其独立顾问网络来销售产品。。。

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主要的美容品牌甚至正在开发旨在吸引新兴美容影响者的项目。。。

# 11美容与健身和保健行业进一步融合。

美容产品和体验越来越与健康、健身和健康相关

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许多工作室与豪华美容公司合作,提供吸引人的设施,吸引更多的顾客参与。例如,巴里的训练营在更衣室里提供豪华护发系列Oribe产品。。。

这个类别最初提供止汗化妆品,现在已经扩展到美容产品,强调镇静后清洁和锻炼的好处。“运动休闲美容”的兴起刺激了许多美容品牌,如汗液化妆品、Birchbox的Arrow系列、Rae化妆品等。 MAC、Tarte和倩碧等老牌公司已经开发出干性洗发水、止汗睫毛膏和彩色保湿霜等产品。。。

例如,ClassPass最近一直在试验按需美容和保健产品,包括红外线桑拿、冷冻疗法和美容服务,包括按摩和面部护理。。。

随着如今化妆品品牌数量的增加,美容零售商的店内体验对于帮助消费者发现新化妆品并最终促进销售至关重要

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美容零售商正与初创企业合作,促进这种店内互动。Pich、Vengo Labs和Ksubaka等公司提供交互式数字显示来吸引顾客,而NewStore则提供个性化和全频道购物者跟踪功能的品牌应用程序等功能。。。

Smashbox与ModiFace合作,为用户提供视觉跟踪方案,以便分析消费者更可能关注的领域,这有助于理解用户兴趣点。。。

完美公司和ModiFace都为美容品牌提供虚拟试戴技术,成为美容行业的增强现实提供商,并与顶级化妆品品牌合作,包括丝芙兰、雅诗兰黛和欧莱雅。这两家公司都将增强现实和人工智能相结合,允许购物者在收集品牌行为数据的同时尝试不同的服装。。。

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除了这些主要的行业趋势之外,美容行业开恒运平台登录始看到更多的监管审查,因为当整个行业增加了“绿色”时(品牌声称他们的产品是有机的或天然的,但事实可能并非如此),消费者对透明性的更高要求涉及美容产品

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S。S。在州一级,加州最近提出了一项名为《加州禁止残酷化妆品法》的法案,该法案将禁止在2020年后将任何动物测试化妆品品牌进口到该州。我们预计这些规定将迫使个人护理领域的老牌和小型美容品牌重新思考其化妆品配方的方法,特别是那些涉及自然标签的方法。。。

关键词:智能化、定制化、男性化妆品市场爆发……13 2  

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