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如何抓住海外上市公司的目标覆盖了整个产业链

    Time: 2019-03-04来源:admin
户外产业:在多种有利因素的驱动下,中国市场进入爆发式增长周期

虽然户外产业在中国起步较晚,但近年来发展迅速。 根据我们的估计,我们户外产业目前的市场规模估计约为自20世纪80年代以来,联邦政府逐渐退出户外产业的主导地位,私人企业被邀请参与国家公园和休闲场所的管理和投资500亿元人民币。。 此外,参考欧洲和美国等成熟市场的增长经验,由于居民收入水平的稳步提高、交通基础设施的持续改善以及政府支持的增加,中国目前正处于户外产业爆炸式增长的初始阶段,预计在未来十年内将达到万亿规模90亿美元和从二级市场的角度来看,美国的相关目标9。 从旅游业的角度来看,户外旅游作为大众参与体育和旅游业的完美结合,可以为游客提供更有经验的休闲旅游产品。。

户外产业链分析:产业深度较大,趋同趋势明显

户外运动旅游作为体育和旅游两万亿市场的重要组合,具有较长的产业链,上下游一体化趋势明显:首先,户外产业的上游或供给环节主要是户外旅游资源和目的地经过多年的发展,整个体育产业在美国已经形成了相对成熟的发展模式 它主要包括自然和人工户外景点以及在此基础上开发的相关户外旅游线路欧洲:户外产业的发源地,产业发展和国民经济相辅相成 其次,户外俱乐部和旅行社是户外运动旅游的主要组织者,他们经常相互合作提供户外服务3亿欧元,增加了10 最后,户外用品销售商是户外行业的重要经济流。 目前,在市场竞争加剧的背景下,相关企业的向上分布趋势十分明显纵观欧美户外产业的发展历史,我们应该注意以下特点:。

户外子行业分析:众多子行业和基于知识产权的投资机会

总的来说,户外休闲细分行业非常丰富,并且在不断发展和创新特别是,智能手机移动APP的出现和近年来可穿戴设备的发展进一步增强了户外运动的体验,激发了人们户外参与的热情然而,总的来说,在2005年之前,我国的户外运动还处于萌芽发展阶段 从我国的现状来看,除了登山、徒步旅行和露营等传统户外活动外,随着社会和经济的发展,滑雪、越野和潜水等高端户外产业曾经相对较小,但发展非常迅速3亿人开展广泛的户外活动,如h。 同时,户外运动是独一无二的,代表着不同的文化和精神。 体育运动的“圈”特征使得每一种不同的户外旅游产品都具有强烈的个人知识产权特征和相应的社会属性,从而成为旅游知识产权开发的重要手段反城市化:城市生活压力下居民户外体验锻炼、休闲和放松的内在需求。

投资建议:工业增长前景可以预测,投资机会为二维布局

从资本市场的角度来看,首先,建议投资者全面分析户外产业链各个环节的投资机会:从户外产业资源的角度来看,长白山、黄山等到2014年底,中国小型客车的数量已经达到1辆,拥有高质量的户外线路资源,以及分布在全国各地景点的三条特殊电缆线路到2015年底,全国公路通车总里程将达到4英里根据我们2015年的年度战略,从人口结构变化的角度来看,70后和80后正在成为社会的主体,90后的消费能力不容忽视,这部分人口是主体 从户外旅游组织方面来看,建议参与户外越野E系列的第一品牌古蒂技术、智利-美国体育马拉松赛跑的深度布局以及体育旅游布局中的公众信任和凯撒近年来,青少年夏令营教育市场也在蓬勃发展 来自户外产品销售商:推荐整个户外产业链布局的开拓者,以及“零售店+俱乐部”模式的三福户外在PC时代,在线旅游产品基于搜索引擎 其次,从户外细分的角度来看,我们建议分别从户外行业参与专业道路运营公司的大众信任旅游适合搜索引擎流量转换的旅游产品不一定适合社交媒体的传播 从户外冰雪出发,推荐拥有滑雪目的地资源的长白山和拥有专业品牌的凯撒旅游人工(滑雪胜地、度假村、公路跑道等该公司上市后,预计未来将加快在全国范围内的分销速度,特许商店的数量预计将在三年内增加到60家。 从汽车露营和户外越野活动来看,建议注意1ante在其景区开发的自驾游营地和参加越野俱乐部的节地技术目前,长白山冰雪资源的开发日益完善 从水上户外看,看好潜水产业在整个产业链布局中的新份额连锁景区经营者:短期内快速聚集二、三线景区游客的重要途径

户外产业:经济背景下休闲消费促进明星产业

户外运动起源于欧美早期的探索和科学调查活动因此,户外休闲知识产权的创建将有效地帮助公司获得知名度,并在全国范围内实现连锁高质量知识产权的复制: 经过长期发展,目前它主要是指走向自然,从事一些富有挑战性的休闲运动,包括跑步、徒步旅行、攀岩、滑雪和水上运动等未来,该公司还将在长江三角洲(浙江千岛湖、安吉项目、湖北省周边地区(武汉大禹湾等)推广其田园牧业模式2 )其次,公司还积极利用其风景资源积极开展竞赛活动 从旅游的角度来看,户外旅游作为体育旅游分类下的新产品,是一种新兴的旅游方式为了保持俱乐部成员遍布全国,该公司在网上和网下组织了大量SUV相关活动,每年有近100次定期活动,每周有100次团队活动,每天有100次自驾旅行。

每年向联邦、地方和州政府征税70亿美元,直接创造了6) ) 100万份工作2016年,该公司的马拉松比赛将从去年的5场扩大到35场,四季的比赛数量将增加到15场,从而占据中国公路比赛市场的近一半。目前,国内旅行社的专业户外运动布局是中信旅游和凯泽,它们通过参与专业的竞争运营企业或建立专业的子品牌,专门从事各种户外细分市场

从美国现代户外产业的发展过程来看,主要经历了四个阶段:它也随着户外产业的发展而出现3在传统市场已经成为红海的背景下,拓展业务布局,渗透到整个产业链,实现多渠道的流量导入,获取更多的利润来源,已经成为大多数户外企业的关键布局方向 美国的户外产业起源于美国东部居民自发形成的户外活动,因为他们热爱大自然和大自然

大萧条期间,联邦政府启动了联邦紧急保护项目,完成了数百个资源保护项目,包括高速公路和大量户外娱乐设施,为户外产业的后续发展奠定了基础2013年年中,公司提出了建设“户外旅游综合服务平台”的战略构想。 。产业链整合的趋势非常明显:整个产业链的布局成为成功的关键 2因此,高质量户外运动知识产权的形成离不开两者的充分合作20世纪50年代,随着汽车在人们生活中的普及以及公路交通设施的发展和完善,人们的出行便利性和度假旅游的范围大大扩大一方面,户外运动种类繁多,同时,每项运动都有自己的个性,代表着不同的文化和精神与此同时,国家森林公园管理局发起的十年设施改善项目极大地改善了公众的户外运动目的地。在消费升级的背景下,人们逐渐从单一的、大规模的市场驱动型旅游产品转变为个性化的、与众不同的旅游模式。 。。同时,德国、英国和法国是欧洲户外市场的核心地区,占整个欧洲市场的50 %作为世界上最受欢迎的长跑项目,2015年中国田径协会注册的马拉松和相关运动项目达到134项,比前一年增加了83项,增加了160 %以上,包括53次全程马拉松、43次半程马拉松、13次10公里赛跑、4次100公里赛跑和12次其他长跑 60年代和80年代是美国户外产业发展最快的时期,这主要取决于三个因素该行业的总体受欢迎程度很高,覆盖面很广,有利的政策不断受益1 )马拉松项目的技术含量和参与门槛较低 首先,联邦政府加大了政策力度这场比赛在促进城市宣传、提高城市知名度和影响力以及建设城市文化方面发挥了积极作用 一方面,它通过了一些环保法案来改善野生环境流动入口+专业服务+优质目的地,打造户外道路跑步明星系列产品另一方面,它引入了《户外休闲法》,并成立了户外休闲活动管理局,以提供全国性的户外休闲规划1 )在经营领域,公司主要通过参与和投资合作进入市场其次,户外休闲技术的发展极大地促进了公共户外运动的便利性2 )结合优势为马拉松比赛创造明星产品最后,大量户外培训学校的出现也增强了公众的户外休闲意识,大大增加了项目类型的选择越野和露营:车轮经济下的高增长产业,拥有高端和粘性顾客首先,户外露营旅游作为一种新的旅游形式,迎合了我国自助旅游市场的快速发展

欧洲被称为“户外运动之乡”,是现代户外运动的发源地,也是户外产业发展趋势的领导者

1而同期乘用车的总体增长率仅为7 滑雪胜地、营地和其他户外娱乐场所的私人投资不断涌现其中,华东地区在有利的经济和基础设施条件方面优于其他地区。 随着户外产业日益商业化,基层民众对户外运动的兴趣也在不断增加目前,该公司正在积极建设崇阳项目,作为对其田园模式的实地测试。

2。 根据前面的分析,户外产业在美国家庭消费中占有非常重要的地位论坛拥有600多万注册会员和60多万高端实名会员。 市场是巨大的此外,它支持了中国90 %的越野活动,其中阿拉善英雄协会是越野E族的核心活动该行业仍处于早期发展阶段,创建高质量的知识产权将有助于抓住第一次机会

3凯泽旅游去年在中国建立了第一个专业滑雪旅游子品牌“世界滑雪” 整个欧洲地区有不同的地质条件和自然特征,如地中海、阿尔卑斯山、斯堪的纳维亚半岛等。 体育清单涵盖范围广泛,具有高度的行业深度岛屿旅游的兴起成为推动户外水上运动的重要因素 在过去的几年里,美国中国跳水股票:a股跳水行业的第一股,跳水市场遍布整个产业链 S除了销售传统的钓鱼、打猎服装和潜水服,该公司的潜水服务收入近年来也快速增长投资建议:工业增长前景可以预测,投资机会为二维布局 体育上市充分分享了该行业的高度繁荣,其股票价格表现相当不错它主要包括自然的和人工的(山、湖、岛等)对于上市公司来说,从传统自然风景区的角度来看,户外经济的发展将是风景区突破传统发展模式,实现整体旅游战略的关键,推荐具有高质量户外线路资源的长白山和黄山旅游 。然而,传统旅行社的优势在于其完美和高质量的户外目的地服务以及高成本效益的机器葡萄酒产品从户外细分的角度,分析了强知识产权逻辑下各子行业的投资机会

43 )汽车露营和户外越野:户外露营作为一种新的旅游形式,迎合了我国快速发展的自驾和自助旅游市场需求 金融危机后,欧洲户外市场再次繁荣 根据专业户外产品的零售,欧洲一直是世界上最大的户外产品消费市场 根据欧洲户外运动协会( EOG )的统计,2015年欧洲户外市场的营业额约为53

35 % (不包括俄罗斯,增长率为2

1 % ),零售市场规模约为11 20亿欧元,基本保持稳定增长 户外休闲产业在欧洲体育市场上一直占据着非常重要的地位 2013年,户外产品在欧洲体育市场占据了超过25 %的市场份额S 。我们认为,近年来欧洲户外市场的蓬勃发展及其长期繁荣主要归因于以下因素:。1 )欧洲地区自然条件优越,户外资源丰富。S。,为户外游客提供极其优越的目的地资源。

2 )群众基础好,户外人口多。

根据《中国体育日报》的相关报道,以法国为例,超过3400万法国人经常从事体育活动,占2010年法国总人口的一半以上。。3 )户外产业与国民经济发展相辅相成。对于体育旅游起源较早的欧洲国家来说,户外体育旅游已经形成了相对完整的产业链,并发展成为国民经济的支柱产业。户外活动与各种专业活动交织在一起。户外活动的技术指导可以作为通常是季节性的农村职业的补充。。。4 )重大事件在促进发展进程中发挥了重要作用。以法国为例,法国户外运动的爆炸性增长始于1968年,当时法国冬季奥运会成为推动户外运动发展的巨大加速器。

一方面,它促进了旅游设施和度假村的建设,给未来户外运动的长期发展带来了长期影响。第二,冬季奥运会导致冰雪运动(如滑雪)的参与者数量急剧增加,户外运动不再是季节性的。。。5 )高度专业化、众多知名品牌和持续的技术创新

首先,欧洲户外品牌一直占据着更大的国际市场份额。根据COCA统计,2014年,中国市场上有196个欧洲户外品牌,占外国品牌的44 %。44 %。

1 )国民经济的快速发展和基础设施的跟进是先决条件:由于户外运动目的地远离城市和相对偏远,交通便利是改善户外休闲体验的关键。正是上世纪初美国交通基础设施的蓬勃建设和发展,为户外产业随后的爆炸性增长奠定了基础。

。。2 )政策支持是一个重要的驱动因素:政府职能部门在促进户外产业发展中发挥着关键作用。由于户外产业基础设施建设投资巨大,政府资金在早期的干预尤为重要。与此同时,户外产业巨大的经济拉动效应也吸引了政府加大政策支持力度。

3 )居民收入水平的提高和大众体育氛围的普及是必要条件:居民收入水平的提高和中产阶级的增长使得越来越多的人有能力支付户外旅游的费用。与此同时,在后工业时代,人们开始更加关注自己的健康,放松身心,体育运动开始流行起来。。。 4 )此外,科学技术的发展,包括户外设备的技术水平和原材料的研发,极大地促进了户外产品市场的发展。

。。中国户外市场:多重因素驱动下,行业将面临爆发式增长。国内户外市场起步较晚,未来有巨大的发展空间。户外运动进入我国比较晚。

起初,主要是政府部门支持的登山和探险活动

后来,商业户外运动组织逐渐出现。目前,公众参与已经变得流行起来。

到2005年4月,国家体育总局将山地户外运动确立为正式体育项目,标志着我国户外运动进入快速发展轨道。。。根据中国户外联盟的统计,中国目前有1。

基于中国3亿户外运动人口和主要第三方网站的调查数据,假设短途户外旅游占80 %,长途旅游占20 %,顾客单价分别为850元和2400元。据估计,目前中国户外旅游市场规模约为1500亿元人民币。

通过对比欧美户外休闲产业的发展过程和特征分析,我们可以看到,由于政府支持的不断增加和居民收入水平的稳步提高,中国目前正处于类似于美国20世纪70年代户外产业爆炸式增长的早期阶段。与美国近50 %的户外运动参与率相比,未来十年,中国预计将有5倍于游客群体的增长空间,考虑到休闲旅游增长背景下游客单价的增长趋势,中国户外旅游市场未来必将有超过万亿的市场规模。

推动因素1 :在消费升级的背景下,户外休闲符合行业整体发展趋势

收入水平的提高和消费观念的转变促进了体育旅游休闲水平的不断提高。

随着社会经济的不断发展和人民生活水平的不断提高,社会消费的观念也在逐步改变。参考国际经验,当一个国家的人均GDP超过5000美元后,人们已经从最初的观看娱乐转变为互动体验,带来了提升产品质量、品味和体验的要求。这种变化必然会带来消费结构的变化。户外运动、健身、旅游和其他有益于身心健康的活动越来越受到重视,并将迅速增长。户外旅游作为户外运动和休闲旅游的重要结合,预计将从休闲产业的发展趋势中受益匪浅。。。

随着工业化的推进和我国城市人口的急剧增加,城市生活的巨大压力或对现有日常生活方式的厌倦也导致居民需要身心放松。居民希望短期逃离城市,享受另一种生活方式。一方面,户外旅游为城市办公室工作人员提供了亲近自然、身心放松的机会,同时通过一系列运动实现锻炼和健康生活的目标。。。第二个驱动因素:中国幅员辽阔,自然资源和户外资源丰富,交通设施不断改善。

中国幅员辽阔,陆地面积为9。

600万平方公里,居世界第三位。广阔的面积、多样的地形和复杂的气候使我国拥有丰富的适合户外运动的自然资源。目前,中国有33个世界地质公园,占世界四分之一以上,200多个国家地质公园。

与此同时,随着国内居民汽车的普及,每个家庭拥有的私家车数量的有效增加为周围的户外旅行创造了有利条件。自2006年以来,中国私家车的规模保持了23 %的复合年增长率。

有1个。

70亿辆汽车,其中私家车达到1辆。

70亿。05亿辆,占90 %。16 %,比2013年增长19 %。89 %。其次,大力推广公路交通设施为户外旅游的发展奠定了基础。

5700万公里,高速公路里程将超过12万公里,农村公路里程将超过3公里

9700万公里,西部地区81 %的村庄将是平滑的,全国96 %的县城将通过二级或以上的公路连接。。。第三个驱动因素是人口结构的变化,70、80年代和青少年成为户外运动的主要力量。

7亿元。

与此同时,预计亲子旅游市场在未来三年将继续保持50 - 80 %的高增长率。。。年轻人的户外消费能力不容忽视。营地教育有巨大的增长空间。

夏令营教育直接关系到户外运动市场,作为素质教育体系的重要补充,越来越受到家长和社会的关注。中国营地教育的目标群体已经达到2个。2亿。特别是随着中国二胎政策的放开,中国的婴儿出生率将会大大提高,6 - 18岁的总人口将超过2亿。根据市场数据分析,中国夏令营教育市场的规模将超过美国,未来将超过2000亿元人民币。四个驱动因素:政策支持提前,体育和旅游的整合被提上日程。长期以来,户外产业满足了当前环境友好型经济、绿色经济和朝阳经济的要求,极大地促进了当地经济的发展,吸收了更多的劳动力。因此,将体育和旅游结合起来的户外旅游,一再受到政府的关注。据体育总局官员称,今年,由体育总局和国家旅游局联合制定的《中国体育旅游发展纲要》将于今年年底发布。

它将为中国体育旅游的发展提供更清晰的指导,也将是中国体育产业领域的另一份重要文件。。。驱动因素5 :户外产品相对较高的频率和粘性足以适应社交媒体传播的趋势。户外旅游产品具有很强的社会属性,适合社交媒体传播,并形成高粘度。

掌握交通意味着掌握价值。

然而,在移动时代,随着另一个核心流量微信的诞生,这种模式已经改变,这意味着旅游和其他产品已经从基于功能搜索的流量传输演变为社交传输。

预订酒店门票不值得分享。

户外运动所代表的健康生活及其健康竞赛值得分享(例如微信上的步数)。户外旅游产品的深度足够大,可以为顾客带来丰富的单价。户外旅游产品可以是主要在周边游的低价户外旅游,也可以是单价相对较高的出境旅游。因此,相关企业可以在开发初期以低客户价格的外围户外旅游产品进入市场,然后在形成客户粘性后引入高客户价格的长期户外旅游产品。。。户外产业链分析:产业深度较大,趋同趋势明显。户外旅游产业链划分:产业链涉及面广,上下游一体化趋势明显。1 )首先,户外产业的上游或供给环节主要是户外旅游资源和目的地。它主要包括自然和(山区、湖泊、岛屿等)。

)户外景点,以及相关的户外旅游路线和基于景点开发的户外活动组织。。。

2 )户外俱乐部和旅行社是户外运动旅游的主要组织者。具体来说,户外俱乐部的主要优势在于他们在户外运动中的专业精神,以及他们提供专业服务的能力,如培训、团队领导和急救医疗。然而,传统旅行社的优势在于其完美和高质量的户外目的地服务,以及高成本效益的机器+葡萄酒产品。。。3 )户外产品制造商和零售商以及户外产品电子商务公司是整个户外行业的重要现金渠道。户外设备和服装设备的销售是户外产业的重要经济流程,已经成为许多户外旅游经营者的重要利润来源。

。。

户外目的地:户外运动的发展有望成为当地风景名胜区发展模式的突破。从户外运动的载体来看,我们主要关注传统景区开发模式的突破。与此同时,大多数景点都有自然的户外属性(滑雪、攀岩、徒步旅行等)。),与高质量户外运动知识产权本身结合在一起。

3 )在地方政府融资相对受限的现状下,景区上市公司往往成为地方政府发展旅游经济的重要融资平台

在这种情况下,景区公司也可以利用资本的力量来增加延伸和扩张,从观光旅游延伸到休闲旅游,通过延长游客的停留时间和提高顾客的单价来促进景区的发展。

。。传统景点:户外旅游有望成为全球旅游理念下的突破。黄山旅游:黄山地方政府一直重视旅游业和体育产业的结合。过去五年,在黄山举行的一系列国际和国内品牌比赛吸引了来自50多个国家和地区的40,000多名竞争者,吸引了500,000多名国内外游客观看比赛并每年游览黄山。在今年的端午节期间,黄山风景区由于户外运动项目(黄山太平湖铁人三项国际精英赛于6月10日至11日在黄山风景区举行),客流量增长超过预期53 %。01 %。

长白山:长白山作为吉林省唯一上市的旅游公司,得到了第一批国家5A级景区的支持。

。。此外,冰雪资源极其丰富,成为国内冰雪旅游和滑雪的首选。

万达长白山国际度假村于2012年正式开业,经过三年的种植,已经开始形成

该度假村拥有亚洲最大的滑雪场,2013 - 2014年雪季接待了24万人次,同比增长61 %。

与此同时,长白山南部的天目山国际滑雪场项目目前正在国家审批过程中。滑雪场占地5平方公里,有42条雪道,落差800米,积雪期为7个月。未来,它将成为中国第一个真正符合高山速降和国际比赛要求的滑雪胜地。。。

三种特殊索道:作为国内连锁景区经营者的代表。该公司在全国范围内有大量的风景名胜资源项目( 20多个左右),但大多数都在2号线、3号线和4号线风景名胜项目中。 由于缺乏对强势景区的知识产权支持,尽管该公司在全国许多省份拥有景区资源或资源储备,但很难在当地乃至全国产生巨大的综合影响力。

1 )首先,该公司自2011年以来一直试图建设的“田园”休闲度假区是该公司试图建设周边休闲度假区IP。崇阳项目是该公司模型的原型。

),内蒙古克什克腾旗等

(建筑指京津冀市场,2018年京赤峰高铁开通后,从北京到赤峰只需3小时)

考虑到这些项目突出的区位优势,该公司有望成为周边游核心城市的重要目的地。。。

由于其遍布全国的丰富的风景资源,该公司经常利用长期户外活动,通过车站竞赛来实现其风景点的整合营销目标。户外活动组织者:差异化竞争带来优势,上下游分配丰富了利润来源。户外旅游的组织者通常指具有专业户外运动运营经验的赛事运营公司或俱乐部以及拥有大量客户群的旅行社:。户外运动俱乐部:提供专业服务的户外运动组织是必不可少的一环。

通过这种连锁的工业布局和极其专业的离线户外服务。跨国E家庭在跨国子领域成功积累了数百万忠实用户,并在各地建立了深厚的旅游和商业资源,以完成离线户外活动的有效连接。

户外活动运营商:积极切入整个活动产业链,盈利模式需要升级

户外竞赛运营公司通常是指获得一定的竞赛版权和其他资源,将其复制到地面,并长期运营的企业。

与户外俱乐部组织的自发公益活动不同,专业竞赛经营者主要以商业利润为目标。从现状来看,户外竞赛的盈利模式可分为四大部分:竞赛本体经济(体育赞助收入、注册费等)。竞争本身产生)、竞争载体经济(来自城市竞争空间的收入,如主体育场、酒店、酒店等。

),竞争媒体经济(电视转播权收入、新媒体营销收入),以及竞争衍生经济(运行设备、APP等)。

智利和美国体育:在户外活动的运营、活动的多维分布和整个产业链的运营中处于领先地位。作为全国体育赛事运营商的领导者,奇美体育在马拉松赛事领域有着深刻的布局。该公司在2015年举办了五场马拉松比赛,预计今年将扩大到35场。。。1 )大规模运营是关键。高质量竞争运营模式的复制和扩展。在马拉松比赛项目的运营方面,该公司首先在单个项目的运营中增加了2 - 5公里不同级别的竞赛系统,以及个性化的设计,如情侣跑步和亲子跑步,这进一步降低了马拉松比赛的参赛门槛,从而吸引了更多的公众参与者。


2 )拓展上下游业务,提升盈利模式

从国外成熟马拉松赛事的盈利模式来看,收入主要分为四部分:注册费、赞助费、版权费和体育服务费。目前,公司的主要利润来源是注册费和赞助费。由于处于竞争推广的初始阶段,大多数电视版权费处于倒贴状态

统计数据显示,2015年有50多场电视马拉松比赛,其中22场由中央电视台播出,30多场由当地电视台播出。与此同时,有超过30场马拉松比赛已经通过网络视频进行了现场直播,未来将会有更多的利润空间。。。旅行社企业:在差异化竞争压力下,户外运动市场布局继续加快。由于低进入壁垒和产品的同质性,价格战已经持续了很长时间,盈利能力相对较低。差异化或基于知识产权的产品不仅能增强产品的品牌影响力,还能为公司创造附加值,增加利润点。

公众信任旅游:体育旅游分布广泛,近年来有持续加速的迹象。作为第一批私人出境旅游群体,中信旅游在登陆a股市场后持续资本运营的帮助下,预计将继续围绕出境旅游综合服务平台加强资本运营,完善整个“旅游加”产业链的建设。

去年,中信正式成立了“体育旅游”产品部,这也标志着公司体育旅游布局的快速发展。


在具体的布局过程中,去年,该公司首次与北京莱宝体育文化发展有限公司达成合作

有限公司。成立一家合资公司,联合开展了一系列马拉松旅游。户外行业的另一个重要环节是户外产品的销售。

真正的国内户外产品市场始于20世纪90年代初。

在经历了该行业早期缓慢发展和艰难市场扩张的痛苦之后,它在2000年后进入了爆炸性增长期。根据COCA统计,中国户外产品的零售总额平均为45。从2000年到2014年,每年5 %。以37 %的增长率,2014年零售总额将达到200 %。8亿元。与此同时,户外用品行业的竞争日益激烈。

。。开拓者:中国户外产业第一品牌,打造户外产业链生态圈。作为中国最大的户外产品公司,该公司在市场销售和市场份额方面一直名列前茅。

该公司先后完成了新加坡亚洲旅游、极美、路线图、环球旅行便利等与该公司户外产业布局密切相关的企业的投资布局,加强了户外产业相关领域的资源整合,有效推动了该公司从单一的户外产品供应商扩展到户外、旅游和体育三大商业集团的协调发展

。。三福户外:“零售商店+俱乐部”模式优越,全国推广和扩张的期望不断增长。该公司是中国知名的户外用品连锁零售商。公司成立于1997年,是中国最早的一批户外专卖店商,并与国内外380多个户外品牌合作销售各类户外产品,包括鞋类、服装、设备等。截至15年底,该公司在全国12个城市开设了36家商店。)。


与此同时,该公司的子公司三福户外运动管理公司作为专业户外运动服务公司和户外竞赛公司,在2015年在全国范围内组织了近1,000项户外活动,参与者超过50,000人,包括26项山地越野赛、公路马拉松、铁人三项和各种户外竞赛,参与者约为30,000人。它还在北京、上海和其他地区开展了区域性主要跨国品牌竞赛,并成为培养跨国爱好者的有效渠道平台。

品牌优势泛滥,这一模式在全国范围内被复制和推广:公司在户外领域经过18年的努力,积累了丰富的户外领域运营经验,并建立了在全国范围内享有良好声誉的品牌优势。在此基础上,公司以合作开发的形式进入了户外产业链的上游,进一步开发了全国户外市场。自今年以来,它已经宣布与大庆市和宿迁市合作,分别推广户外旅游项目。。。

从目前的发展趋势来看,该行业的上下游每个分部门都有自己的职责,但也呈现出不断整合和加强的趋势。。。创建高质量的户外知识产权需要户外运动载体和活动组织者的充分合作。根据前面的分析,户外运动的载体是指能够提供户外旅游场所和路线的景点或场所经营者;户外活动组织是指有资源组织相关活动的一方。一方面,好的活动或户外活动需要合适的载体着陆。另一方面,一个高质量的旅游目的地也需要户外运动来获得人气和收入。


旅行社将专业户外俱乐部结合起来,有效解决户外旅游的痛点。根据对我国“体育旅游专题学习观竞赛”的分析。。。

户外子行业:众多子行业和基于知识产权的投资机会。

有许多户外子行业,高质量的知识产权属性为多样化的市场布局带来了机会。虽然户外休闲产业在我国还是一个新生事物,但它在世界上已经有100多年的历史,因此从户外休闲产业衍生出来的子行业相对丰富,并且不断发展和创新。

这种“循环”项目特征使得每一种不同的户外旅游产品都具有强烈的个人知识产权特征和相应的社会属性,也成为旅游知识产权开发的重要手段。。。随着旅游超级知识产权时代的到来,体育旅游将成为旅游知识产权发展的重要手段。对于旅游业来说,知识产权的内涵可以理解为一种独特而有吸引力的体验,包括文化产品,如电影和电视、文学作品、动画等,也可能是一项体育活动。它的关键在于它的原创性和排他性,这已经成为旅游产品不同于其他产品的核心特征。

基于知识产权的旅游发展符合这一趋势

1 )体育知识产权因其类型多样、独特性强,实现了旅游产品个性化和差异化的价值重塑。首先,有多种运动。目前,国家体育总局已经批准了78项主要体育项目。

同时,每项运动都有自己独特的特点,相应的群体从青少年到中年和老年。体育可以将这些人群分为标签和圆圈。
不同体育和旅游产品的结合将带来更个性化的旅游产品。

2 )不同知识产权类型的产品深度足够大,可以为客户带来广泛的单价

体育知识产权在特定项目中可能会上升,但不限于单个项目。其他产品的链接成本不恒运平台仅接近零,而且带来了更活跃的流量。相关布局企业可以带着户外周边旅游产品(亲子跑步、露营等)进入市场。)在开发初期以低单价,然后引入高单价或长期旅游产品(出境滑雪、攀岩等)。)在形成顾客粘性之后。。。3 )高度的参与和体验会带来强烈的互动和社会属性,对顾客更有吸引力。户外体育旅游的参与程度高于传统的观看游戏旅游,并且带来了更高的体验和良好的目的地服务。

旅游业是体验经济。良好体育知识产权的形成可以持续形成一个值得期待的订阅机制,这可以给旅游企业带来高流量转化率和再购买率。

户外公路赛车行业:跨越专业和大众体育,产生高质量的户外赛事知识产权

根据我们以前的分析,公路跑步(包括马拉松、徒步旅行等。)无疑是最广泛接受的户外运动形式,无论是在全球范围内还是在所有年龄的游客群体的分布方面。以马拉松为代表的跑步行业近年来发展非常迅速。

就覆盖面而言,马拉松已经覆盖了4个直辖市和23个省、自治区的79个城市,比2014年增加了34个城市

全国84 %的省、自治区和直辖市已经有一次或多次马拉松比赛。1。2015年,500万名参与者还包括来自世界近90个国家和地区以及各行各业的长跑运动员。。。

以马拉松为代表的跑步行业近年来的快速发展与其在城市中的高受欢迎度、广泛的顾客覆盖面和强大的经济拉动力这两个特点密切相关。。。

因此,相关企业和政府在积累了一定的竞争经验后,可以在其他城市快速复制和推广这种模式,从而实现经济效益最大化。。。3 )由于该活动对当地经济发展的巨大红利,政府部门愿意积极支持马拉松活动。

此外,它还通过举办比赛吸引了来自全国各地的参与者和游客,促进了旅游业、餐饮、住宿、体育用品和其他行业的发展。

。。

从企业的角度来看,一方面,随着2014年国务院发布《关于加快体育产业发展和促进体育消费的若干意见》,中国田径协会相应改变了管理模式,取消了马拉松项目的审批,大大降低了参赛门槛,方便了企业参与跑步项目

另一方面,降低门槛也意味着未来相关道路比赛的数量将进一步增加。如何脱颖而出,成为吸引游客的明星知识产权产品,将是相关企业考虑的焦点。。。众包旅游:与专业跑步服务机构合作,打造高质量的户外跑步知识产权。

年初,该公司参与了新东金顶体育基金的建立,并投资了一家运营服务运营公司。

过来跑。来来往往是一家专门经营服务的公司。该公司的业务包括跑步服务站、马拉松旅游、城市马拉松、公路比赛和其他跑步项目、跑步设备销售、体能和康复训练等。

它是一家为跑步者提供终身体育服务的公司,目前是中国最大的跑步服务提供商。 截至2015年12月,有6,000多名贵宾会员。。。

莱宝的优势在于竞争服务和组织领域。

凭借莱宝丰富的跑步比赛运营和服务经验及能力,并配合中信自身的优质客流基础和目的地资源优势,它将打造出高品质的海外马拉松旅游产品。此外,今年4月,该公司与世界著名度假品牌地中海俱乐部合作,开发了第一个桂林地中海跑步俱乐部比赛。通过跑步和休闲度假相结合,该公司进一步丰富了户外跑步的内涵,并有效提高了跑步产品的吸引力。

随着经济水平的不断发展,汽车不再仅仅满足家庭的物质需求,而是逐渐成为追求精神生活的重要工具

越野活动和露营旅游源自传统的车轮经济。

两者具有相同的驱动因素,并紧密结合在开发过程中。。。自驾车旅游的基本数量是巨大的,户外越野旅游从人群少到前排座位。

目前,2015年中国自驾游人数将达到23人。

中国的游客人数达到了58人。40亿英镑,高于4亿英镑。超过5 %的自驾车游客为露营和越野户外运动带来了巨大的客户群。。。

与此同时,作为户外露营必不可少的交通工具,中国的SUV消费需求近年来也经历了快速增长。在经济低迷的背景下,全国范围内的汽车销售增长率也大幅下降,但SUV销量却与这一趋势相反大幅上升。2015年,根据中国汽车协会的数据,中国SUV销量达到622辆。0。0300万辆,增长52。同比增长3 %。

9 %。3 %。政策奖金发放,汽车越野和露营产业快速发展。在过去的五年里,中国的汽车ca。随着有利的政策和地方政府的支持,作为跨国露营旅游的基础设施,营地的建设也在加速。截至2015年12月,中国营地总数为415个,其中255个已经建成,80个正在建设中,80个正在规划中。

市场消费和公众休闲需求促进了营地的建设,因此营地数量居首位。然而,从全球角度来看,如图2所示。57 。就土地面积而言,中国是世界上第三大国家。营地建设仍处于起步阶段,与欧洲、美国、日本、韩国和其他国家存在巨大差距。

消费者客户数量大,质量相对较高

高质量的知识产权将带来高吸引力和粘性。从企业的角度来看,跨国露营产业依赖于一大群不断增长的自驾游者,这一群顾客的消费能力通常相对较高。因此,如果能够相应地创造出高质量的户外知识产权,并提高这群客户的消费粘性,将会极大地促进企业产品的发展。。。

三种特殊索道:全国布局的“田园牧歌”创造休闲和假日知识产权,户外汽车营地巨型模型出现。公司在户外营地领域的布局主要基于其遍布全国的二、三级景区,在“田园牧歌”品牌框架下对现有耕地进行升级改造,致力于打造“索道+景区+营地”核心产品,并为多个项目形成产业链和品牌链。。。在接下来的3 - 5年里,中国营地的开发和建设将迎来一个大爆炸的阶段,在这个阶段,许多工业巨头将会出现。

此外,该公司正在湖北省、长江三角洲、北京、天津和河北积极保留相关项目资源,并在实地复制和扩展其田园模式。

在资本市场的支持和行业高速增长的推动下,“三个特别营地”将是继SMSC、香港和中国旅游营地以及第一旅游营地等大型连锁营地之后的另一个新兴营地品牌。

跨国E家族:国内跨国产业的领导者,创造国内经济跨国事件知识产权。古蒂科技投资的跨国E家庭成立于2000年。该公司从论坛开始,现在通过户外越野产业的整个产业链布局,在国内越野产业中占据领先地位。

1 )从在线角度来看,该公司的主站点越野赛是中国SUV领域的第一家媒体。。。目前,中国汽车媒体网站的访问量排名第三,超过400万活跃会员,每人每天45页,在类似网站中排名第一。

越野电子家庭应用:相当于主站的移动平台,从PC端延伸到移动端。每日新闻页面浏览量为300,000次。 该公司的在线平台每年影响超过2000万人。

2 )从线的角度来看,俱乐部具有相对较高的运营粘度,并掌握了高质量越野赛事的知识产权

一方面,公司的跨国俱乐部作为中国第一个跨国文化平台,拥有非常广泛的成员基础和完整的组织结构。 另一方面,俱乐部成员形成了大量与SUV相关的离线活动,每年有近100次常规活动,每周有100次团队活动,每天有100次自动驾驶旅行。越野赛跑每年组织约13,800项活动,其成员自发组织,有500,000多人参加。

2015年,第10届越野E比赛将有超过40,000辆车和超过200,000名参赛者,这将是今年世界上最大的越野赛事

。。户外滑雪:行业处于起步阶段,冬奥会有望带来重要的发展机遇。滑雪是冰雪旅游的重要组成部分。根据“中国滑雪产业。从现在开始,北京在申请冬奥会时提出了“3亿冰雪人口”的愿景。与此同时,去年12月,国家体育总局局长刘鹏再次强调“要形成一个拥有3亿人口的完整冰雪产业链”。。

一方面,由于季节性和地理原因,滑雪行业的进入壁垒较高;另一方面,滑雪产业在我国尚处于发展初期,其渗透率极低。因此,在这个过程中,如果企业能够率先进入市场,迅速建立品牌优势,他们将能够充分分享行业未来的高增长红利。。。长白山:滑雪产业具有很强的季节性因素,目的地资源相对稀缺。首先,从区域角度来看,由于气候条件的限制,它们基本上分布在东北三省和京津冀地区。

因此,从短期来看,滑雪目的地资源相对稀缺。

与此同时,随着东北三省的经济形势近年来持续下滑,滑雪等户外产业对经济产生了良好的影响,当地政府也对通过发展滑雪等户外产业来促进经济发展持积极态度。。。凯撒旅游:有效发挥目的地资源优势,以品牌战略抓住市场机遇。

该品牌旨在深化全球滑雪旅游市场,为消费者提供高质量的出境滑雪服务。

目前,“世界滑雪”已经推出覆盖五大洲的滑雪产品。该品牌的竞争优势在于:。1 )品牌运营主管本身是专业的,掌握了当地俱乐部和教练的大量资源。这便于在全世界在线和离线组织高质量的产品,并为滑冰提供合格的教练或指导。目前,约有50名合格的滑雪教练获得海外机构的认证,主要来自台湾、香港和海外华人。

2 )“世界各地的滑雪”不仅为客人提供食物、住宿和旅游服务,还提供集旅游和滑雪于一体的综合服务。成立当天,Glide环球与瑞士旅游局和万隆雪场签署了战略合作协议,以加强目的地合作,提供更优质的目的地接待服务。。。0。以潜水为代表的水上户外运动长期以来受到户外旅游爱好者的欢迎。近年来,随着海岛旅游的兴起和推广,水上户外运动呈现出加速发展的趋势。根据中国跳水协会的统计,2010年,世界上有经验的潜水员人数超过4000万,并且自2006年以来一直保持10 %以上的增长率。虽然中国起步较晚,但发展迅速。仅三亚就有1名经验丰富的潜水员。

400万英镑,自2006年以来一直保持30 %以上的增长率。

过去五年,全球体验潜水服务市场的平均增长率约为15 %,预计2015年将达到246。6美元。60亿。

然而,在过去五年中,中国体验潜水服务的市场规模平均增长了36 %。5 %,预计为21。2015年为5 %。3美元。20亿。它的特点是生长速度快,空间大。。。

首先,据统计,1。2亿人次,其中30 - 40 %是岛屿或岛屿相关目的地,有巨大的市场空间;与此同时,近年来,包机容量的增加基本上已经投资在岛屿上,前往岛屿的人数增长率已经超过20 %。

此外,从目前的角度来看,大多数岛屿国家都是免签证或落地签证,这真的可以让你很容易用白色护照旅行,就像你说的那样。。。

作为少数几家能够在海洋潜水设备领域提供高端综合服务的供应商之一

8 %。

与2014年相比,2015年其他产品和服务占公司主要业务收入的比重更大,这主要是由于2015年服务业务收入增加了7,347英镑。44万元。该公司的服务业务主要来自其全资子公司三亚中潜的直接俱乐部(提供潜水训练和潜水体验服务)和“中潜潜水世界项目”(自2015年正式运营) (主要从事室内高氧潜水、潜水训练、潜水体验和支持服务、潜水设备销售等。) )。

产业链很长,有许多子部门,两个层面都在积极寻找投资机会

从户外产业链分工的角度,全面分析产业链各环节的分销机会:。1 )户外产业资源:主要是户外旅游资源和目的地。

)高质量的景点,为户外活动和由其形成的旅游路线提供载体。

从景区连锁经营者的角度来看,户外运动将成为吸引游客、形成国家品牌推广效果的重要途径。建议全国范围内的景区经营者拥有三条专用索道。。。2 )户外旅游组织:主要是户外俱乐部和旅行社。具体来说,户外俱乐部的主要优势在于他们在户外运动中的专业精神,以及他们提供专业服务的能力,如培训、团队领导和急救医疗。

在实际运营过程中,两者经常相互合作,共同提供户外服务。

从上市公司的角度来看,我们分别建议购买古蒂科技股份,这是一个跨国E集团,投资于户外跨国活动俱乐部;Chi Mei Sports,一家经营深度马拉松比赛的香港股票公司;和凯泽旅游,两者都有深刻的体育旅游布局。。。3 )户外用品销售商:户外用品品牌销售商一直是整个户外行业的一部分。户外设备和服装设备的销售是户外产业的重要经济流程,但在新时代,许多制造商也面临着扩大产业链布局以提高客户粘性和品牌意识的目标。它主要推荐在整个产业链布局中创造户外生态圈的开拓者和“零售商店+俱乐部”的户外三福模式。

1 )道路跑步的户外活动:无论从全球范围还是各个年龄段的顾客分布来看,道路跑步无疑是最广泛接受的户外活动形式

以马拉松为代表的跑步行业,由于覆盖面广、受欢迎程度高,近年来发展迅速。从公司的角度来看,公司主要推荐参加专业道路运营公司的大众旅游。。。2 )冰雪户外旅游:从普及率来看,我国滑雪产业有着巨大的发展空间,近年来保持了快速增长。随着冬奥会的成功申办以及相关配套政策和基础设施的落地,全国竞赛宣传将有效激发全国冰雪户外旅游的热情。从公司的角度来看,主要推荐拥有滑雪上游目的地资源优势的长白山和拥有专业滑雪品牌的凯撒旅游。

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建议重视建筑施工。。。"。


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关键词:如何抓住海外上市公司的目标覆盖了整个产业链  

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