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进口葡萄酒零关税攻击,国内葡萄酒企业抗争

    Time: 2019-02-10来源:admin

   《时代周刊》记者刘伟来自广州

   6月17日,中国和澳大利亚正式签署了《中澳自由贸易区协议》。 中国对澳大利亚34。 葡萄酒7 %的税率将在2019年降至零。

   澳大利亚葡萄酒管理局中国区总经理威拉·杨在接受国内媒体采访时指出,自由贸易协定的签署对“增强市场信心”具有最重要的作用。

   事实上,2015年上半年,澳大利亚的葡萄酒进口量激增。 澳大利亚葡萄酒,连同今年刚刚实现零关税的智利葡萄酒和几年前实现零关税的新西兰葡萄酒,分享了中国不断扩大的中产阶级对葡萄酒日益增长的需求。。

   在2013年和2014年连续两年触底后,2015年上半年国内葡萄酒行业实现了令人欣喜的微弱复苏。。 进口商正在不断努力,而国内葡萄酒巨头也在一个接一个地接受挑战。。

   澳大利亚葡萄酒进口猛增90 %

   六月份的好消息使得澳大利亚葡萄酒的价格优势非常显著。。

   根据澳大利亚外交和贸易部的“中国关税减免承诺解释表”,起泡酒和容器少于2L的进口葡萄酒的关税将在第一年从14 %降至11 %。 2 %,第二年降至8。 第三年为5。4 %。 第四年为2。6 %。 8 %,预计2019年将降至零。 对于散装葡萄酒,关税削减计划是每年从20 %逐渐降低到16 %、12 %、8 %和4 %,到2019年降至零

   据统计,澳大利亚对中国的葡萄酒出口在2014年增长了20 %,达到4400万升,总计2。4美元。20亿。中国仍然是澳大利亚最大的高端葡萄酒出口市场。目前,澳大利亚向中国出口的瓶装葡萄酒的平均价值最高,澳大利亚十大瓶装葡萄酒出口葡萄酒厂和葡萄酒厂都向中国出口。

   尽管接受《时代周刊》采访的业内人士并不认为澳大利亚葡萄酒的进口量大幅增加,但数据显示,2015年头几个月澳大利亚葡萄酒的进口量几乎翻了一番。。

   海关数据显示,澳大利亚作为一种新世界葡萄酒,已经成为中国仅次于法国的第二大进口葡萄酒来源。2015年头四个月,澳大利亚葡萄酒进口同比增长48 %,进口激增90 %。

   广东酒业协会汇编的海关数据还显示,2015年1月至5月,澳大利亚原酒的进口量增长了47 %。79 %,增加了89。45 %。

   广东省葡萄酒行业协会秘书长陈勇认为,与其他国家相比,如智利和阿根廷,它们距离遥远,有物流优势。 然而,新西兰葡萄酒的总体价格高于澳大利亚,因此作为一种大众消费的葡萄酒,澳大利亚葡萄酒的进口增长有利于支持这种增长。

   中国国际贸易促进委员会葡萄酒中心执行主任杨民告诉时代周刊,“移民葡萄酒”是澳大利亚葡萄酒进口持续增长的重要因素。许多中国人通过投资和购买葡萄园移民到澳大利亚已经成为一个重要的选择。移民通过各种渠道将澳大利亚葡萄酒卖给中国。“近年来,许多澳大利亚投资者基本上都投资了葡萄园,”杨民说。

   《中澳自由贸易区协议》的签署将延续这一上升趋势。澳大利亚天鹅葡萄酒公司中国区总裁陆小龙表示,降低国内进口关税将是澳大利亚葡萄酒市场变化的最早推动力,并将有力促进澳大利亚葡萄酒的出口。

   比赛正式开始

   2015年被业界称为葡萄酒的“第一年”。在经历了高端葡萄酒的冬天和大众消费市场的“新大陆”之后,逐渐复苏的市场为进口葡萄酒和国产葡萄酒的重新增长提供了一个窗口。

   张宇副总经理孙坚表示,“相应的市场蛋糕已经不可能了。现在,它更多地依赖于正常心态下的大众消费。“

   以马庄的法国红酒为例。750毫升的价格只有38元。促销价格将持续到2月18日除夕夜。在同一家商店里,来自山东的750毫升长城干红售价27英镑。8元。相比之下,国产葡萄酒的价格优势已经非常微弱。

   杨民将“葡萄酒的第一年”解释为大众消费市场竞争的正式开始,也是葡萄酒进口又一次快速增长的起点。“因为许多公司在2011年进口了多种葡萄酒,然后在2012年和2013年对库存产生了巨大压力”,葡萄酒的到期日即将到来,这使得进口商在2014年“不惜任何代价扔出了货物”。当库存清理完毕,2015年成为一个新的开始。

   根据中国海关数据,2013年葡萄酒进口量为3。7.70亿升,下降了4。比去年同期增长了4 %。这是进口葡萄酒经过多年快速增长后首次出现负增长,但这种不利情况在2014年有所改善。随着中国对几个主要葡萄酒进口国实行零关税,中国的葡萄酒进口量也大幅增加。。2015年的增长势头更加明显。2015年前两个月,葡萄酒进口量为7931。50,000升,增长23。比去年同期增长了4 %。7 %。

   夏美葡萄酒行业的葡萄酒培训师关振泉告诉《时代周刊》记者,在起泡酒、原酒和散装酒中,绝对占主导地位的是原酒,原酒是在2015年的一个季度中以16。800万升,是散装酒的三倍,是起泡酒的30倍,而且这个数字还在上升。

   中国食品、土壤和牲畜进出口协会葡萄酒进出口分会秘书长许巍表示,尽管今年1月至5月的海关统计数据尚未公布,但进口葡萄酒仍保持增长势头,主要是由于消费。

   关振泉认为,消费者对葡萄酒的消费观念也开始变得理性,他们不再盲目追求价格高质量低的“名牌”。因此,进口价格更接近人们,中低端价值范围的葡萄酒增长最快。价格在5到8美元之间是最高的涨幅。关振泉认为,一线城市的葡萄酒进口增长最为明显,“广东是增长最快的地区,当然上海也与广东持平,约占全国的25 %。”。

   大卫葡萄酒咨询工作室主任梁军聪在接受《时代周刊》采访时说,葡萄酒市场的“长反射弧”导致了过去几年的大规模市场推广和种植。今年,市场显示出增长,人们开始接受葡萄酒,尽管普遍消费的时代还没有到来。

   国际葡萄酒市场的竞争也越来越激烈。新西兰葡萄酒在2012年享受零关税后,智利和澳大利亚葡萄酒将分别在今年和2019年享受零关税。业内人士认为,传统的法国生产区已经形成了一个坚实的印象,而一些新的世界产品或一些特殊的类别也可能导致新的热潮。

   国内进口商的模式也在改变。根据国家糖酒商品交易会办公室最近发布的“中国进口葡萄酒指数和市场报告”,2014年进口商的情况如下:第一阵营的大多数进口商进口的葡萄酒较少;第二阵营增加了一些新的进口商,如江苏洋河、温州金玉、中粮庄鸣汇业、联想沃佳等企业。

   梁军聪告诉《时代周刊》,大多数葡萄酒生产商,无论是进口商还是国内品牌,都在转型。所谓的市场反弹”实际上更多的是一些目标客户的变化。“。2013年,葡萄酒商正在考虑并寻找新的市场。到2014年,目标相对明确。酒商已经开始考虑培养自己的客户群。例如,品牌选择从年轻的客户群开始。

   然而,随着大众消费者比例的增加和公共消费的持续下降,消费者趋于理性,葡萄酒价格正逐步从虚拟的高端消费回归到低端消费和理性消费,从目前的两极分化转变到健康的消费结构,其中低端消费约占欧洲市场的90 %。

   家用酒的布局迎接挑战。

   在中澳贸易协议正式签署之前,澳大利亚阿德莱德大学葡萄酒经济研究中心发布了一份报告,称在未来几年,中国对葡萄酒的需求将继续增长,预计消费量将增长60 %以上,而国内葡萄酒将会供不应求。到2018年,中国葡萄酒净进口量将达到创纪录的7。9亿升。

   许多业内人士告诉《时代》记者,尽管报告中提到的“2018年”离现在太近了,但他们乐观地认为,在未来五年左右,国产葡萄酒将实现60 %的增长。根据行业预测,未来几年中国葡萄酒消费的增长将主要集中在零售价格为每瓶5 - 10美元和10 - 20美元的产品上,同期销售额预计将分别增长64 %和69 %。48 %,而价格高于每瓶20美元的葡萄酒的增长率将降至23 %。58 %。

   过去几年,葡萄酒产量从2012年的138种下降。160,000升降至1升。2014年16起。10 000升。2015年第一季度,葡萄酒生产和消费开始出现复苏迹象。民生证券在研究报告中表示,葡萄酒市场有明显的逆转迹象。中国的葡萄酒行业将进入黄金十年,张宇,作为该行业的标杆,将充分受益。

   作为一个历史悠久的国产葡萄酒品牌,张宇成立了一个技术研发和质量保证团队,拥有100多名高级技术研发人员、200多名酿酒师和技术人员,此外,他还加快了国际化战略的实施,不断增加海外收购,吸收更多优质的海外葡萄酒资源,并不断增加人才引进。

   然而,张裕公司的五大核心市场广东、福建和江苏的销售额在过去两年中持续增长,而主要销售葡萄酒的山东和浙江的销售额已经见底并反弹。张宇的第一个低端品牌“醉士仙”,在2015年第一季度也销售了1000吨。。

   张宇副总经理孙坚告诉时代周刊,张宇的表现表明中低端品牌发展得更好,并显示出良好的迹象。”张宇在这些更加面向市场的群体身上投入了更多的努力。”。“

   长城葡萄酒对《时代周刊》记者说,进口葡萄酒的增加为国内消费者提供了更多的选择,加快了国内葡萄酒市场结构的优化,对国内葡萄酒品牌提出了更高的要求。然而,由于完善的本地渠道网络、对市场消费环境的熟悉以及采用集团化的品牌运营模式,长城等国内品牌今天仍能占据市场优势。“通过差异化产品满足市场需求,跟上市场趋势,同时创新和优化销售渠道。”

   2014年9月,卫龙葡萄酒公司的王海珍在接受媒体采访时说,“多年来,优质葡萄原料的短缺一直是葡萄酒行业发展的瓶颈。提高葡萄原料质量是提高产品质量的关键,因此基地建设是重中之重。“。王振海认为我们应该学习外国的先进经验,但我们不能照搬。外国人有外国人的饮食习惯和饮食规则,当他们来到中国时,他们不可避免地会不服从。卫龙致力于根据中国人的口味习惯改进工艺,生产更适合中国人口味的葡萄酒。

   杨民的观恒运平台注册点是,国产葡萄酒的成本总是很高,在与进口葡萄酒的竞争中,这一点不容忽视。“中国每亩葡萄园的年地租为1000元,人工费为1000元,总计2000元。在法国的同一个成熟葡萄园中,一亩土地是150元,一个法国人可以种植250亩葡萄园,因此法国的劳动力成本低于中国。法国的产业链非常成熟。瓶子是。”

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关键词:进口葡萄酒零关税攻击,国内葡萄酒企业抗争  

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