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腾讯对社交广告的精准营销有助于企业家解决促

    Time: 2019-01-31来源:admin

11月30日,“2017先锋国家100位未来领导人峰会暨先锋国家年会”在北京开幕。 作为特邀嘉宾,腾讯社交广告网络服务行业总监贾媛媛在峰会第一天的演讲中指出了早期提升企业家的三大难点,并结合成功案例,如四库、胡涂汽车和年高母亲,向与会者展示了腾讯如何破解社交广告。。

腾讯社交广告网络服务行业总监贾媛媛介绍了腾讯社交广告的精确营销方法。

企业家早期晋升面临的三大难题

企业家们希望通过激烈的竞争来生存并获得发展空间。 成功的早期推广非常重要,这通常是企业家面临的第一个难题。。 贾媛媛在演讲中分析了三个核心痛点:

竞争激烈且难以突破:移动互联网爆发带来的流量和人口红利已经过去,用户的在线使用时间已经被严重占用,新品牌面临前所未有的挑战。

有限的预算和微弱的增长:创业初期融资减少,无法购买大量媒体资源,曝光不足,渠道方面的用户增长乏力

路线长,回报慢:市场上的交通质量参差不齐,作弊现象层出不穷,用户转换路线长,配送效果难以评估

解决难题的三种精准营销方式

针对上述棘手问题,腾讯社交广告提供了三种精确的营销方法,包括基于准确认知的精确用户触摸、提高输入效率和DMP能力驱动的转换,以及实时监控输出以确保收入回报,从而帮助企业家高效实现营销目标。

首先,根据品牌要求,准确定位,找到目标用户。 目前,腾讯社交产品账户的高频用户已经覆盖了网民总数的90 %,而腾讯的产品覆盖了cmnet用户在线时间的55 %。腾讯的社会数据生态也涵盖了垂直平台,如京东、电平、美团和滴滴。基于自己的海量数据,腾讯的社交广告一直坚持分散和开放的态度。通过与广告商的第一方DMP对接,社交大数据可以在同一生态中与广告商自己的数据集成,以实现更有效的技术和数字授权。

腾讯Super ID基于完美的多维用户数据,高度集成和分析这些数据。腾讯社交广告可以在人口统计、行为、兴趣、生活属性、心理状态和垂直类别等多个维度上恢复高精度的数据标签,并帮助创业者准确地恢复目标用户的肖像。

第二,它注重结果,并根据曝光率付费,点击下载以提高交付效率,并有效地拉新的。 腾讯社交广告DMP可以为广告商提供独家DMP,包括数据管理、多维标签、肖像分析和相似人群的扩展。在此基础上,通过腾讯的社交广告数据功能,实现了数据访问、人群提取和重定向、洞察分析、对接和放置等步骤,以提高放置的有效性。在启动过程中,智能招标的新模式也可以得到优化。 CPA(oCPA )实时、动态、准确地预测每一次流量转换的价值,实现广告和流量的最佳匹配,最大限度地提高广告预算的投放效果。

在腾讯社交广告和寺庙图书馆的推出合作中,通过DMP和oCPA的结合,用户激活成本比前一次降低了50 %,激活后激活成本仍然可控,提高了100 %。

第三,对整个数据链进行跟踪,这样效果可以基于,并快速获得收入,也就是说,投资是赚来的,以维持一个稳定健康的资恒运平台平台本链。 从潜在用户的曝光,到感兴趣群体的点击,到目标群体的关注/下载,最后到有效的转化,腾讯社交广告可以跟踪整个传递链的数据,实现效果转化的归属,从而不断提高传递效果。

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